La optimización para motores de búsqueda (SEO) es esencial para crear un sitio web de comercio electrónico que consiga tráfico.

Sin embargo, mantenerse al día de los últimos cambios en los criterios de clasificación de los motores de búsqueda es difícil, especialmenteespecialmente cuando Google cambia todo. simple. día.

Lo más importante,
los diez enlaces azules de Google
ya no generan tanto tráfico orgánico como antes debido a las nuevas características de las SERP.a causa de las nuevas características de las SERP.

Así que si quieres ganar el primer puesto en los resultados de búsqueda, tienes que entender perfectamente cómo SERP muestra los resultados.

Este artículo le proporcionará una sólida comprensión de las muchas características de las SERP de Google en juego en 2022.

¿Qué es la SERP?

Una página de resultados del motor de búsqueda (SERP) aparece después de que un usuario envíe una consulta de búsqueda a través de un motor de búsqueda. Las SERP muestran enlaces a los sitios web que el algoritmo del motor de búsqueda correspondiente considera más relevantes para una determinada consulta. Además de los resultados orgánicos que tradicionalmente se muestran como enlaces, las características de las SERP también aparecen regularmente en la página.

A continuación se muestra un ejemplo de una SERP de Google:

SERP de Apple

El término
SERP
no es exclusivo de un motor de búsqueda concreto: Google, Bing y Yahoo ofrecen SERP a los usuarios.

 

¿Por qué es importante?

Cuando hablamos de SERPs, hacemos más hincapié en Google SEO. ¿Por qué? Porque Google es el motor de búsqueda más utilizado del mundo.

Y en lo que respecta al mercado de búsquedas móviles en Estados Unidos, Google vuelve a liderarlo con una enorme cuota de mercado del 93%.

Pero eso no es todo. El dominio de Google es aún mayor en muchos otros grandes mercados, donde la cuota de mercado de Google es más bien del 87% al 89%.

 

¿Para qué sirven las SERP en una estrategia de marketing digital?

SEO

SEO (Search Engine Optimization) es el proceso de lograr un alto ranking en los SERPs sin métodos pagados (como Google Ads).

Hay varias estrategias y técnicas en SEO. Dos de ellos son el marketing de contenidos y la creación de vínculos de retroceso.

Con el marketing de contenidos, creas contenido para posicionarte bien para una palabra clave específica, dándoles una posición más alta y la máxima exposición en el SERP. También puedes construir un perfil de backlinks con sitios web que tengan una alta autoridad de dominio. Intente que los sitios web en los que Google confía incluyan enlaces al contenido de su sitio web. Esto mejorará la autoridad de su dominio y su clasificación en las SERP.

Además, el contenido orgánico de alto rango suele mantener su posición en las SERPs durante mucho tiempo en comparación con los métodos de pago. Básicamente, es un canal de marketing más sostenible y duradero.

SEM

SEM (Search Engine Marketing) es el proceso de adquisición de tráfico de los motores de búsqueda a través de anuncios y listados de pago. Google Ads (antes conocido como AdWords) es uno de los canales SEM más comunes. Estos anuncios de pago aparecen en Google por encima y por debajo de los resultados de búsqueda orgánicos, y a veces en un lateral.

Cada anuncio de pago está impulsado por palabras clave específicas, y cada clic en cada anuncio se cobra – de ahí el nombre de Pago-Por-Clic, o PPC.

A pesar de no tener el poder de permanencia que tienen los listados orgánicos, los resultados de pago tienen sus propias ventajas.

En primer lugar, el retorno de la inversión (ROI) es mucho más rápido.

Una campaña de anuncios de Google bien orientada puede ayudar a su sitio web a subir directamente a la parte superior de las SERP y exponer su negocio a más clientes.

Lo interesante es que, aunque los resultados de pago no suelen tener un porcentaje de clics (CTR) tan alto como los anuncios orgánicos, los anuncios PPC de Google tienen una media del 2% de CTR, y los que hacen clic suelen estar más cerca de la conversión.

Además, los resultados de pago también vienen acompañados de un conjunto de análisis que proporcionan un camino claro hacia mayores CTR y conversiones. Este conocimiento es fundamental para optimizar sus esfuerzos de SEO.

Por eso, lo mejor para posicionarse en los primeros puestos de las SERP es utilizar tanto SEO como SEM.

Características de SERP

Hoy en día, cada SERP es única. Cada resultado mostrado está personalizado para cada usuario. Por eso, a veces observará resultados de búsqueda diferentes cuando busque en otros dispositivos o desde una nueva ubicación.

Características ecológicas

Respuesta rica

Las respuestas enriquecidas (también conocidas como cuadros de respuesta, respuestas rápidas o respuestas directas) suelen aparecer en las SERP para preguntas sencillas como «¿Quién construyó la Torre Eiffel?».

Respuestas ricas

Google no da crédito a las fuentes de las respuestas enriquecidas porque, según ellos, la información forma parte del dominio público.

Buenos resultados

Un resultado enriquecido (antes conocido como fragmentos enriquecidos) tiene un aspecto similar a un listado normal de las SERP de Google. La diferencia es que contiene más información que el título estándar, la meta descripción y la URL.

La información adicional suele consistir en valoraciones de clientes, precios o enlaces adicionales.

Rico resultado

Los operadores de sitios web pueden añadir marcado de datos estructurados como Schema.org a fin de optimizar su contenido para los resultados enriquecidos de Google.

Tarjeta enriquecida (móvil)

Las Rich Cards son la versión móvil de los resultados enriquecidos. La mayoría de las búsquedas en Google se realizan en dispositivos móviles, por lo que es esencial contar con una estrategia mobile-first.

Tarjeta de conocimiento

Las Fichas de Conocimientos funcionan de forma similar a las Fichas Ricas, salvo que éstas se basan en datos específicos, como estadísticas.

Gráfico del conocimiento

Los gráficos de conocimiento se muestran encima de los resultados orgánicos o en la barra lateral derecha. Suelen incluir imágenes, datos, mapas y temas de búsqueda relacionados. Esta función de las SERP suele mostrarse para consultas sobre determinados temas, lugares o personas.

Gráfico de conocimiento de Google

Para crear Knowledge Graphs, Google extrae información de sus propios datos de servicios como Google Maps, así como de fuentes externas como Wikipedia.

Panel de conocimientos

Los paneles de conocimiento son casi idénticos a los gráficos de conocimiento, con la diferencia de que Google sólo extraerá información de Google Maps o de las listas de My Business. Por eso se muestran paneles de conocimiento para consultas sobre marcas, empresas u organizaciones.

Panel de conocimientos de Google

Los paneles de conocimiento suelen incluir imágenes, datos, enlaces a redes sociales y búsquedas relacionadas.

Local 3-Pack

Se trata de una función SERP con un mapa y una lista de tres empresas locales como resultados enriquecidos. Los paquetes de 3 locales suelen mostrarse para consultas sobre empresas u organizaciones cercanas.

Local 3-Pack

Los usuarios que buscan negocios locales suelen tener una alta intención comercial. Por eso, hacerse un hueco en un paquete local de 3 puede hacer maravillas para atraer a nuevos clientes.

Recuerde que esta función de las SERP sólo está disponible para empresas con establecimientos físicos. Si eres un negocio de dropshipping sólo en línea, no estará disponible para ti.

Packs de imágenes

Esta función de las SERP se muestra para cualquier consulta de búsqueda que se refiera específicamente a imágenes, o que se beneficiaría más de los resultados visuales. Casi el 26% de las SERPs de Google muestran imágenes, y crece día a día.

paquetes de imágenes

Por desgracia para las empresas, cuando un usuario hace clic en una imagen, se le dirige a Google Imágenes y no al sitio web del que procede la imagen.

Esto también juega a su favor en las búsquedas de imágenes en Google.Cuando un usuario hace clic en una imagen, se le lleva a su sitio web. a su sitio web.

Vídeos

Las SERPs de Google a veces muestran un carrusel de tres vídeos de YouTube, como en la imagen de abajo.

carrusel de vídeos

Enlaces web

Esta función de las SERP le ofrece un grupo ampliado de enlaces de un dominio específico. Los enlaces de sitio suelen aparecer cuando los usuarios buscan una determinada organización o sitio web. El objetivo de Google es permitir a los usuarios navegar directamente a la página del sitio web que están buscando.

sitelinks

En la imagen de arriba, Agencia Web Low Cost es nuestro sitio web mientras que los otros enlaces son enlaces expandidos dentro del sitio web.

Búsqueda vertical

La búsqueda vertical aparece en la parte superior de la página cuando Google necesita extraer información de muchas categorías diferentes, como imágenes, vídeos o noticias. Esta función de las SERP suele mostrarse para consultas sobre temas o lugares.

La gente también pregunta

Todo lo que necesita saber sobre SERP

Los recuadros «La gente también pregunta» muestran preguntas relacionadas para ayudar a los usuarios a profundizar en un tema. Son muy comunes y suelen aparecer para una consulta de búsqueda que es una pregunta directa.

Twitter

Esta función de las SERP es simplemente un carrusel de los tres tweets más populares de una cuenta de Twitter. Estos tweets pueden incluir imágenes y enlaces. Los usuarios pueden incluso desplazarse a la derecha para ver más tweets de la cuenta.

Noticias destacadas

noticias destacadas

Esta función de las SERP muestra noticias de última hora o tendencias en relación con una consulta de búsqueda. Google incluye 3 historias principales en la función, y cada una contiene un titular, una imagen, un enlace a la fuente y la hora de publicación de la historia. Antes, esta función se conocía como «En las noticias».

Fragmentos destacados

Los fragmentos destacados de Google son una de las mejores formas de que las empresas obtengan exposición en las SERP de forma orgánica y, por ello, se les conoce comúnmente como «posición 0».

fragmentos destacados

Según Ahrefs, el 99,58% de los fragmentos destacados proceden de páginas que ya se encuentran entre las diez primeras posiciones de las SERP. Por lo tanto, las empresas ya deben tener una posición alta en las SERP para tener posibilidades de alcanzar la posición 0.

Estos son los 5 tipos principales de fragmentos destacados:

  • Fragmentos de párrafo destacados
  • Lista numerada de fragmentos destacados
  • Fragmentos destacados de listas con viñetas
  • Tabla Fragmentos destacados
  • Fragmentos destacados de YouTube

Para crear fragmentos de párrafos, Google extrae texto e incluso una imagen de una página con el fin de responder a la pregunta del buscador directamente dentro de la SERP.

Es el tipo de fragmento destacado más popular y suele mostrarse para preguntas que empiezan por «cómo hacer», «qué es» o «por qué es».

Artículos académicos

Se trata de artículos científicos o de investigación que aparecen en su propia sección dedicada en las SERP de Google.

Google extrae estas fuentes de su propia función de búsqueda Google Scholar. Las revistas científicas y de investigación y otros artículos similares figurarán en esta sección.

Búsquedas relacionadas

Desplácese hasta la parte inferior de la SERP y verá sugerencias de búsquedas relacionadas. Se trata de recomendaciones de Google basadas en la consulta original del usuario: tal vez se desplazó hasta el final y no encontró lo que buscaba, por lo que Google ofrece sugerencias para consultas de búsqueda relacionadas.

Las búsquedas relacionadas se presentan de varias formas. Como texto de búsqueda en la parte inferior:

búsquedas relacionadas

Y como carruseles de imágenes, puedes desplazarte por ellas. Suelen estar justo encima de las búsquedas relacionadas basadas en texto o dispersas por las SERP.

búsquedas relacionadas img

Funciones de pago

Ahora que ya hemos cubierto las principales funciones orgánicas de las SERP, echemos un vistazo a los dos tipos de funciones de pago de las SERP de Google en 2021.

Anuncios de Google (antes AdWords)

anuncios de google

Se trata de anuncios creados con Google Ads, y las empresas pueden utilizarlos para dirigirse a palabras clave específicas. Su aspecto es casi idéntico al de los anuncios normales, pero además incluyen un pequeño distintivo «Anuncio» antes de la URL.

Las cuatro posiciones de anuncios más buscadas están por encima de los resultados orgánicos en la parte superior de las SERP.

Pero Google también presenta listados de pago debajo de los resultados orgánicos en la parte inferior de la página. Suelen tener un porcentaje de clics más bajo y, por tanto, su adquisición es menos costosa.

Google Shopping

Google Shopping es la segunda función de pago de las SERP. Se devuelven para consultas estrechamente relacionadas con productos, y estos usuarios suelen tener una alta intención comercial.

google shopping

Los resultados de las compras de pago constan de varios listados de productos. Cada anuncio suele contener el título del producto, una imagen, el nombre del vendedor y las valoraciones de los clientes.

En ocasiones, Google mostrará los resultados de las compras en la barra lateral derecha junto con otras características de las SERP y los resultados orgánicos.

Google incluso ha introducido los populares carruseles de productos en las SERP, que ofrecen una lista de miniaturas y valoraciones con estrellas de productos relacionados.

Resumen

Hasta aquí nuestra guía sobre las SERP de Google en 2022. Ahora deberías saber qué son las SERPs, el SEO y el SEM, así como las distintas funciones de las SERPs de Google disponibles.

Recuerde que hay 2 enfoques para el marketing SERP:

  • Ecológico: Optimización para motores de búsqueda (SEO)
  • De pago: marketing en buscadores (SEM)

Las mejores estrategias de marketing SERP utilizan ambas a la vez para maximizar el tráfico.