L’impact de la typographie sur le design et le marketing

La typographie a une raison d’être. Les polices de caractères sont conçues pour exprimer un certain état d’esprit et sont destinées à être esthétiques. Utilisées dans le domaine du marketing, les polices sont destinées à faciliter la vente de produits, mais quel que soit le résultat souhaité, les polices doivent être lisibles. Au cours des siècles, les typographes ont cherché à créer la police la plus lisible en ajustant l’épaisseur des lettres, les empattements, la hauteur, la courbure, les italiques, les lignes de base, les lignes de chapeau, les joints ou les jambes. Jusqu’à récemment, la lisibilité était relativement subjective et considérée comme une question de préférence.

Polices de caractères

exprimer une histoire en donnant une voix et une personnalité à votre travail. Que ce soit sur papier ou en ligne, une bonne police de caractères peut susciter l’intérêt de votre public, tandis qu’une mauvaise peut le faire fuir.
Une typographie appropriée peut, d’un simple coup d’œil, vous définir comme une entreprise ludique et informelle. Une police de caractères différente dans votre logo peut augmenter vos chances de capter l’attention de votre client ou de vous différencier de la concurrence.

Si vous voulez que votre nom soit bien visible sur votre logo, il est essentiel de vous rappeler que l’apparence du texte est presque aussi importante que le mot lui-même. Bien que votre nom ait un rôle à jouer dans la notoriété de votre marque, si le style et la forme de vos lettres ne suscitent pas l’intérêt de vos clients, vous risquez de ne pas bénéficier de la reconnaissance de la marque dont vous avez tant besoin.

Dans un monde où votre logo est souvent le premier point de contact entre un client et votre entreprise ou votre produit, vous ne pouvez pas vous permettre de ne pas choisir la police de caractères idéale. Comprendre la psychologie de la typographie, la personnalité que véhiculent les différents styles et la manière dont vous pouvez influencer le sentiment du client avec votre choix de texte peut vous permettre de vous démarquer instantanément de vos concurrents.
Si la plupart des gens connaissent le concept de psychologie des couleurs et savent que certaines teintes peuvent nous faire penser et nous faire agir différemment, vous ne savez peut-être pas que nous sommes également influencés par la psychologie des polices de caractères. Nos associations avec différentes typographies inspirantes déclenchent des idées et des émotions puissantes. Pour les entreprises, cela signifie que le choix de la bonne typographie dans la conception d’un logo peut vous aider à combler les lacunes de la personnalité de votre marque.
Qu’il s’agisse de concevoir un logo avec une police de caractères sérieuse et sobre pour définir une marque « formelle » ou d’opter pour une police plus optimiste et dynamique, les polices de caractères peuvent être la clé d’une reconnaissance efficace de la marque. Une fois que vous aurez compris que chaque police a ses propres caractéristiques et que vous les aurez clarifiées, vous pourrez choisir les options qui présentent les caractéristiques les plus représentatives de votre entreprise.

Les polices de caractères anglaises sont classées en trois grands groupes
● Sérif
● Sans-Serif
● Script

Pour comprendre la différence entre l’empattement et le sans empattement, vous devez savoir à quoi ressemble chaque option. Une police à empattement est nommée en raison des « empattements » présents sur chaque caractère.
Un empattement est un petit pied ou une extension décorative qui apparaît sur les bords des mots. Si vous pensez à une police de caractères comme (Times New Roman), il s’agit d’une police à empattement.

Quelle est la différence entre une police avec et sans empattement ?

Les polices avec empattement « terminent » les traits de chaque lettre avec un peu d’éclat. Il s’agit d’un point d’encre similaire à celui laissé par les anciens calligraphes. Les empattements peuvent être très marqués ou subtils.
Les polices avec empattement sont nettement plus ornementales que leurs homologues sans empattement. Ils imitent les styles d’écriture d’antan et leur histoire remonte à des énoncés gravés dans la roche par des tailleurs de pierre.
Aujourd’hui, les polices à empattement sont courantes dans les journaux, les magazines et même les livres. Ces caractères sont considérés comme classiques et élégants. Les journaux utilisent généralement des polices avec empattement combinées à des polices sans empattement pour attirer l’attention sur les titres et sous-titres d’un article.
Les polices à empattement, qui constituent l’option la plus traditionnelle, suscitent des sentiments de classe et d’héritage, ce qui les rend idéales lorsque vous souhaitez créer une entreprise qui semble « établie ». En raison de leur nature classique, les polices à empattement véhiculent des sentiments de confiance et de respectabilité, ce qui les rend parfaites pour les identités de marque qui tournent autour de l’autorité et de la grandeur.

Définition de sans serif

Comme nous savons maintenant ce qu’est un « serif », nous pouvons répondre à la question : « Quelle est la différence entre serif et sans serif ?

 » Le mot sans signifie simplement « sans ». Si une police avec empattement est une police qui comporte des petits pieds ou des extensions sur les bords des caractères, une police sans empattement est une police qui supprime complètement ces marques.

Les polices sans empattement sont considérées comme plus modernes et plus informelles. Ils sont plus proches de la modernité. Tout comme les polices avec empattement, les polices sans empattement conviennent parfaitement à l’ère numérique, car elles sont faciles à lire dans toute une série de tailles et de formats. Vous connaissez probablement les polices sans empattement sous la forme de dessins tels que Arial, Helvetica et le redoutable Comic Sans.

Les caractères sans empattement n’ont pas ces détails ou ces extensions. Un exemple serait la police Arial… Les polices sans empattement sont régulièrement utilisées en raison de leur netteté dans les zones de texte principales.

Comment les sans serifs sont-ils utilisés ?

Si les polices avec empattement sont idéales pour mettre en valeur la classe, la formalité et la sophistication, les polices sans empattement sont parfaites pour les marques modernes et plus ludiques. Ces polices sont conçues pour être plus accessibles, sans avoir à se soucier des arêtes et des pieds.

Les polices sans empattement sont simples et propres, avec des lignes nettes et des courbes douces. Les polices sans empattement donnent une impression d’informalité, de convivialité et d’accessibilité. Les entreprises qui utilisent ces polices sont souvent considérées comme plus sympathiques et plus jeunes.

Les polices sans empattement sont un choix populaire parmi les entreprises technologiques, les start-ups et les entreprises innovantes qui veulent être plus accessibles au grand public. Une police sans empattement est très facile à regarder et à utiliser. Vous pouvez utiliser les polices sans empattement seules ou les associer à des polices plus décoratives dans les logos et les emballages.

Quand utiliser des polices avec ou sans empattement ?

Comme nous avons découvert les différences entre les polices avec et sans empattement, nous avons maintenant une idée de la police de caractères à utiliser pour les différents produits.

Les polices avec ou sans empattement présentent toutes deux des avantages distincts. Pour choisir la bonne police de caractères, il est essentiel de déterminer le type d’image ou d’atmosphère que vous souhaitez créer.

Lequel est le plus lisible ? Polices avec ou sans empattement ?

Les deux sont extrêmement lisibles, ce qui en fait un choix populaire pour tous les types de contenu en ligne et hors ligne. Les polices avec empattement sont considérées comme plus lisibles parce qu’elles sont extrêmement uniformes et agréables à l’œil.

Cependant, les polices sans empattement sont plus « lisibles ». La plupart des livres et des magazines utilisent des caractères à empattement qui permettent au lecteur de ne pas avoir à reconnaître chaque lettre pour lire. Les empattements aident à voir l’unité des lettres.

Polices de caractères

Une police de caractères script est basée sur l’écriture manuelle à l’aide d’un pinceau ou d’un stylo de calligraphie. Ils sont associés à un élément unique de course aux fluides. En termes simples, il s’agit d’écrire à l’aide d’un pinceau en reliant les lettres. Ils étaient principalement utilisés pour l’impression d’emballages, la signalisation et la publicité. Chaque police de caractères a une personnalité qui lui est propre. Il est essentiel de choisir la bonne police de caractères pour votre interface, en fonction de l’identité de votre marque, de votre style et de la personnalité qu’elle représente.
Une police de caractères script est porteuse d’une personnalité élégante, stylisée, créative et insouciante. Il est associé à diverses ambiances et caractéristiques et se divise en deux catégories : les textes formels et les textes informels.

Les textes formels sont très fluides et gracieux, et comportent souvent des traits de liaison. Ils conviennent lorsqu’une allure élégante et majestueuse est souhaitée. Les écritures formelles sont couramment utilisées pour les invitations, les faire-part et les lettres initiales décoratives, où leur aspect élégant peut contribuer à donner un ton sophistiqué.

Les écritures décontractées sont conçues pour paraître conviviales et lâches, comme si elles avaient été tracées rapidement à l’aide d’un stylo, d’un pinceau ou d’un instrument d’écriture similaire. Leurs traits peuvent être liés ou non, et l’ambiance qui s’en dégage est généralement chaleureuse, personnelle et détendue. Les scripts décontractés sont souvent utilisés pour les publicités, les brochures et tout ce qui nécessite un aspect intime et informel.