Tout ce que vous devez savoir sur les SERP

L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est essentielle pour créer un site de commerce électronique qui génère du trafic.

Cependant, il est difficile de se tenir au courant des dernières modifications apportées aux critères de classement des moteurs de recherche. est un défi, espécialement lorsque Google modifie chaque. unique. jour.

Le plus important,
les dix liens bleus de Google
ne génèrent plus autant de trafic organique qu’auparavant en raison des nouvelles fonctionnalités des SERP.de nouvelles fonctionnalités des SERP.

Si vous voulez gagner la première place dans les résultats de recherche, vous devez donc bien comprendre comment les SERP affichent les résultats.

Cet article vous permettra de mieux comprendre les nombreuses fonctionnalités de Google SERP en jeu en 2022.

Qu’est-ce que le SERP ?

Une page de résultats d’un moteur de recherche (SERP) apparaît lorsqu’un utilisateur soumet une requête via un moteur de recherche. Les SERP affichent des liens vers des sites web que l’algorithme du moteur de recherche concerné juge les plus pertinents par rapport à une requête donnée. Outre les résultats organiques qui sont traditionnellement affichés sous forme de liens, des éléments du SERP apparaissent régulièrement sur la page.

Voici un exemple d’une page d’accueil de Google :

Le terme
SERP
n’est pas propre à un moteur de recherche spécifique : Google, Bing et Yahoo proposent tous des SERP aux utilisateurs.

 

Pourquoi est-ce important ?

Lorsque nous parlons de SERP, nous mettons l’accent sur le référencement Google. Pourquoi ? Parce que Google est le moteur de recherche le plus utilisé au monde.

En ce qui concerne le marché de la recherche mobile aux États-Unis, Google est à nouveau en tête avec une part de marché massive de 93 %.

Mais ce n’est pas tout. La domination de Google est encore plus marquée sur de nombreux autres grands marchés, où la part de marché de Google est plutôt de l’ordre de 87 à 89 %.

 

Quel est l’objectif des SERP dans une stratégie de marketing numérique ?

référencement

L’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) est le processus qui consiste à obtenir un classement élevé dans les SERP sans recourir à des méthodes payantes (comme les annonces Google).

Il existe différentes stratégies et techniques en matière de référencement. Deux d’entre eux sont le marketing de contenu et la création de liens retour.

Avec le marketing de contenu, vous créez du contenu pour qu’il soit bien classé pour un mot-clé spécifique, ce qui lui donne une position plus élevée et une exposition maximale dans les SERP. Vous pouvez également établir un profil de liens retour avec des sites web qui ont une autorité de domaine élevée. Essayez de faire en sorte que des sites web auxquels Google fait confiance créent des liens vers le contenu de votre site web. Cela améliorera l’autorité de votre domaine et votre classement dans les SERP.

De plus, un contenu organique bien classé conserve généralement sa position dans les SERP pendant une longue période, contrairement aux méthodes payantes. En fait, il s’agit d’un canal de commercialisation plus durable.

SEM

Le SEM (Search Engine Marketing) est le processus d’acquisition de trafic à partir des moteurs de recherche par le biais de listes et d’annonces payantes. Google Ads (anciennement connu sous le nom d’AdWords) est l’un des canaux SEM les plus courants. Ces annonces payantes apparaissent sur Google au-dessus et au-dessous des résultats de recherche organiques, et parfois sur le côté.

Chaque liste payante est alimentée par des mots-clés ciblés, et chaque clic sur chaque annonce est facturé – d’où le nom de Pay-Per-Click, ou PPC.

Bien qu’ils n’aient pas la même longévité que les listes organiques, les résultats payants présentent leurs propres avantages.

Tout d’abord, le retour sur investissement (ROI) est beaucoup plus rapide.

Une campagne Google Ads bien ciblée peut aider votre site web à se hisser en tête des SERPs et à exposer votre entreprise à un plus grand nombre de clients.

Ce qui est intéressant, c’est que même si les résultats payants ne sont pas susceptibles d’afficher des taux de clics (CTR) aussi élevés que les listes organiques, les annonces Google PPC affichent en moyenne un CTR de 2 %, et ceux qui cliquent sont souvent plus proches de la conversion.

En outre, les résultats payants s’accompagnent d’une série d’analyses qui permettent d’augmenter les CTR et les conversions. Cette connaissance est essentielle pour optimiser vos efforts de référencement.

C’est pourquoi le meilleur moyen de se classer en tête des SERP est d’utiliser à la fois le SEO et le SEM.

Caractéristiques du SERP

De nos jours, chaque SERP est unique. Chaque résultat affiché est personnalisé pour chaque utilisateur. C’est pourquoi vous remarquerez parfois des résultats de recherche différents lorsque vous effectuez une recherche sur d’autres appareils ou à partir d’un nouvel emplacement.

Caractéristiques biologiques

Réponse riche

Les réponses riches (également appelées boîtes de réponse, réponses rapides ou réponses directes) sont souvent affichées dans les SERP pour des questions simples telles que « Qui a construit la Tour Eiffel ? ».

Google ne mentionne pas les sources des réponses enrichies car, selon lui, ces informations font partie du domaine public.

Des résultats riches

Un résultat enrichi (anciennement connu sous le nom de « rich snippets ») ressemble à une liste SERP normale de Google. La différence est qu’il contient plus d’informations que le titre standard, la méta-description et l’URL.

Les informations complémentaires sont généralement des évaluations de clients, des prix ou des liens supplémentaires.

Les exploitants de sites web peuvent ajouter des balises de données structurées telles que Schema.org afin d’optimiser leur contenu pour les résultats enrichis de Google.

Carte riche (mobile)

Les cartes enrichies sont la version mobile des résultats enrichis. La plupart des recherches Google s’effectuent sur des appareils mobiles, il est donc essentiel d’adopter une stratégie « mobile-first ».

Carte de connaissances

Les cartes de connaissances fonctionnent de la même manière que les cartes riches, sauf qu’elles sont basées sur des données spécifiques, telles que des statistiques.

Graphique de connaissances

Les graphiques de connaissances sont affichés au-dessus des résultats organiques ou dans la barre latérale de droite. Ils comprennent généralement des images, des faits, des cartes et des sujets de recherche connexes. Cette fonctionnalité des SERP est généralement affichée pour les requêtes portant sur certains sujets, lieux ou personnes.

Pour créer les graphiques de connaissances, Google extrait des informations de ses propres données provenant de services tels que Google Maps, ainsi que de sources externes telles que Wikipedia.

Panel de connaissances

Les panneaux de connaissances ressemblent à s’y méprendre aux graphiques de connaissances, à ceci près que Google n’extraira des informations que des fiches Google Maps ou My Business. C’est pourquoi les panels de connaissances sont affichés pour les requêtes concernant les marques, les entreprises ou les organisations.

Les panneaux de connaissances ont tendance à inclure des images, des faits, des liens vers les médias sociaux et des recherches connexes.

Paquet de 3 localités

Il s’agit d’une fonctionnalité SERP avec une carte et une liste de trois entreprises locales en tant que résultats riches. Les paquets de 3 locaux sont généralement affichés pour les requêtes concernant des entreprises ou des organisations proches.

Les utilisateurs qui recherchent des entreprises locales ont souvent une forte intention commerciale. Par conséquent, le fait de se positionner dans un trio local peut faire des merveilles pour attirer de nouveaux clients.

N’oubliez pas que cette fonctionnalité des SERP n’est disponible que pour les entreprises disposant d’un emplacement physique. Si vous êtes une entreprise de dropshipping uniquement en ligne, vous n’y aurez pas accès.

Packs d’images

Cette fonction des SERP est affichée pour toute requête de recherche qui fait spécifiquement référence à des images, ou qui bénéficierait davantage de résultats visuels. Près de 26 % des pages SERP de Google affichent des images, et ce pourcentage augmente de jour en jour.

Malheureusement pour les entreprises, lorsqu’un utilisateur clique sur une image, il est redirigé vers Google Images et non vers le site web d’où provient l’image.

Cela joue également en votre faveur pour les recherches d’images sur Google.Lorsqu’un utilisateur clique sur une image, il est dirigé vers votre site. sur une image, il est dirigé vers votre site.

Vidéos

Les SERPs de Google affichent parfois un carrousel de trois vidéos YouTube, comme dans l’image ci-dessous.

Sitelinks

Cette fonction SERP vous permet d’obtenir un groupe élargi de liens provenant d’un domaine spécifique. Les sitelinks sont généralement affichés lorsque les utilisateurs recherchent une organisation ou un site web particulier. L’objectif de Google est de permettre aux utilisateurs de naviguer directement vers la page du site web qu’ils recherchent.

Dans l’image ci-dessus, Low Cost Web Agency est notre site web, tandis que les autres liens sont des liens étendus à l’intérieur du site web.

Recherche verticale

La recherche verticale apparaît en haut de la page lorsque Google doit extraire des informations de plusieurs catégories différentes, comme des images, des vidéos ou des actualités. Cette fonctionnalité des SERP est généralement affichée pour les requêtes portant sur des sujets ou des lieux.

Les gens demandent aussi

Les cases « Les gens posent aussi des questions » affichent des questions connexes pour aider les utilisateurs à approfondir un sujet. Ils sont très courants et s’affichent généralement pour une requête de recherche qui est une question directe.

Twitter

Cette fonction SERP est simplement un carrousel des trois tweets les plus en vogue d’un compte Twitter. Ces tweets peuvent contenir des images et des liens. Les utilisateurs peuvent même faire défiler l’écran vers la droite pour voir d’autres tweets du compte.

Articles d’actualité

Cette fonction du SERP montre les dernières nouvelles ou les sujets à la mode en rapport avec une requête de recherche. Google inclut trois articles dans cette fonctionnalité, chacun contenant un titre, une image, un lien source et l’heure de publication de l’article. Auparavant, cette fonction était connue sous le nom de « Dans l’actualité ».

Extraits en vedette

Les « Featured Snippets » de Google sont l’un des meilleurs moyens pour les entreprises de se faire connaître dans les SERPs de manière organique – et c’est pourquoi ils sont communément appelés « position 0 ».

Selon Ahrefs, 99,58 % des featured snippets proviennent de pages déjà classées dans les dix premières positions des SERP. Les entreprises doivent donc déjà être bien classées dans les SERP pour avoir une chance d’atteindre la position 0.

Voici les 5 principaux types de featured snippets :

• Paragraphe Featured Snippets
• Liste numérotée d’extraits de page
• Liste à puces Extraits en vedette
• Tableau Featured Snippets
• Extraits vedettes de YouTube

Pour créer des extraits de paragraphe, Google extrait du texte et même une image d’une page afin de répondre à la question de l’internaute directement dans le SERP.

Il s’agit du type d’extrait le plus populaire et il est généralement affiché pour les questions commençant par « comment faire », « qu’est-ce que » ou « pourquoi est-ce que ».

Articles scientifiques

Il s’agit d’articles scientifiques ou fondés sur la recherche qui apparaissent dans leur propre section sur les SERPs de Google.

Google extrait ces sources de sa propre fonction de recherche Google Scholar. Les revues scientifiques/de recherche et autres articles similaires figureront dans cette section.

Recherches connexes

Faites défiler l’écran jusqu’au bas de la page SERP et vous verrez apparaître des suggestions de recherche connexes. Il s’agit de recommandations de Google basées sur la requête initiale de l’utilisateur – peut-être a-t-il fait défiler la page jusqu’en bas et n’a-t-il pas trouvé ce qu’il cherchait, de sorte que Google propose des suggestions pour des requêtes de recherche connexes.

Les recherches connexes sont présentées de différentes manières. Comme texte de recherche tout en bas :

Et comme les carrousels d’images, vous pouvez les faire défiler. Ils sont généralement situés directement au-dessus des recherches connexes textuelles ou disséminés dans les SERP.

Fonctionnalités payantes

Maintenant que nous avons abordé toutes les principales fonctionnalités des SERP organiques, examinons les deux types de fonctionnalités payantes des SERP de Google en 2021.

Google Ads (anciennement AdWords)

Il s’agit d’annonces créées avec Google Ads, et les entreprises peuvent les utiliser pour cibler des mots-clés spécifiques. Ils sont pratiquement identiques aux listes normales, mais comportent également un petit badge « Ad » avant l’URL.

Les quatre positions publicitaires les plus recherchées se trouvent au-dessus des résultats organiques en haut des SERP.

Mais Google présente également les annonces payantes en bas de page, en dessous des résultats organiques. Généralement, ces derniers ont des taux de clics plus faibles et sont donc moins coûteux à l’achat.

Google Shopping

Google Shopping est la deuxième fonctionnalité payante des SERP. Ils sont renvoyés pour des requêtes étroitement liées à des produits, et ces utilisateurs ont généralement des intentions commerciales élevées.

Les résultats des achats payants sont constitués de plusieurs listes de produits. Chaque liste contient souvent le titre du produit, une image, le nom du vendeur et les évaluations des clients.

Parfois, Google affiche les résultats des achats dans la barre latérale de droite, à côté d’autres fonctionnalités des SERP et des résultats organiques.

Google a même introduit des carrousels de produits populaires dans les SERP, qui présentent une liste de vignettes et d’évaluations par étoiles pour des produits connexes.

Résumé

C’est la fin de notre guide sur les SERPs de Google en 2022 ! Vous devriez maintenant savoir ce que sont les SERP, le SEO et le SEM, ainsi que les différentes fonctionnalités SERP de Google disponibles.

Rappelez-vous qu’il existe deux approches du marketing SERP :

• Organique: Optimisation des moteurs de recherche (SEO)
• Payant: Marketing sur les moteurs de recherche (SEM)

Les meilleures stratégies de marketing SERP utilisent les deux ensemble pour maximiser le trafic.