L’impatto della tipografia nel design e nel marketing

La tipografia ha uno scopo. I caratteri sono progettati per esprimere un certo stato d’animo e sono pensati per essere esteticamente gradevoli. Utilizzati nel marketing, i caratteri hanno lo scopo di aiutare a vendere i prodotti, ma a prescindere dal risultato desiderato, i caratteri devono essere leggibili. Nel corso dei secoli i tipografi hanno cercato di creare il carattere più leggibile regolando lo spessore delle lettere, le serifs, l’altezza, la curvatura, il corsivo, le linee di base, le linee di testa, le giunture o le gambe. Fino a poco tempo fa la leggibilità era relativamente soggettiva e veniva considerata una questione di preferenze.

Caratteri

esprimere una storia dando voce e personalità al vostro lavoro. Sia in stampa che online, un buon carattere tipografico può coinvolgere il pubblico, mentre uno scadente può allontanarlo.
La giusta tipografia può definirvi come un’azienda giocosa e informale con un semplice sguardo. Un tipo di carattere diverso nel vostro logo potrebbe aumentare le possibilità di catturare l’attenzione del cliente o di differenziarvi dalla concorrenza.

Se volete che il vostro nome risalti nel vostro logo, è fondamentale ricordare che l’aspetto del testo è importante quasi quanto la parola stessa. Anche se il nome ha un ruolo importante nella conoscenza del marchio, se lo stile e la forma delle lettere non riescono a suscitare l’interesse dei clienti, si rischia di perdere il riconoscimento del marchio che si desidera.

In un mondo in cui il logo è spesso il primo punto di contatto tra un cliente e la vostra azienda o prodotto, non potete permettervi di sbagliare la scelta del font perfetto. Capire la psicologia della tipografia, la personalità che i diversi stili trasmettono e il modo in cui si può influenzare il sentimento dei clienti con la scelta del testo può significare distinguersi immediatamente dalla concorrenza.
Sebbene la maggior parte delle persone abbia familiarità con il concetto di psicologia del colore e con il modo in cui certe tonalità possono farci pensare e comportarci in modo diverso, quello che forse non sapete è che siamo influenzati anche dalla psicologia dei caratteri. Le nostre associazioni con diverse ispirazioni tipografiche scatenano idee ed emozioni potenti. Per le aziende, questo significa che la scelta della giusta tipografia nel design del logo può aiutare a colmare le lacune della personalità del marchio.
Sia che si tratti di progettare un logo con un carattere serio e sobrio per definire un marchio “formale”, sia che si scelga qualcosa di più vivace e tagliente, i caratteri possono essere la chiave per un efficace riconoscimento del marchio. Una volta compreso che ogni font ha le sue caratteristiche distinte e chiarito quali sono, si possono scegliere le opzioni che condividono le caratteristiche che meglio rappresentano la propria attività.

I font inglesi sono classificati in tre gruppi principali
Serif
Sans-Serif
Scrittura

Per capire la differenza tra serif e sans serif, è necessario conoscere l’aspetto di ciascuna opzione. Un font serif è chiamato così per le “serifs” presenti su ogni carattere.
Il serif è un piedino o un’estensione decorativa che compare sui bordi delle parole. Se si pensa a un carattere tipografico come (Times New Roman), si tratta di un carattere serif.

Qual è la differenza tra un font serif e uno sans serif?

I font serif “rifiniscono” i tratti di ogni lettera con un po’ di eleganza. È simile al tipo di punto d’inchiostro lasciato quando si scriveva con la calligrafia antica. I serif possono essere estremamente distinti o sottili.
I font serif sono decisamente più ornamentali rispetto ai loro omologhi sans serif. Imitano gli stili di scrittura antichi e hanno una storia che risale a dichiarazioni incise nella roccia da scalpellini.
Oggi i caratteri serif sono comuni nei giornali, nelle riviste e persino nei libri. Questi caratteri sono considerati classici ed eleganti. I giornali di solito usano caratteri serif combinati con caratteri sans-serif per attirare l’attenzione sulle intestazioni e i sottotitoli di una storia.
I caratteri serif, che rappresentano l’opzione più tradizionale, promuovono un senso di classe e di eredità e sono quindi ideali per creare un’azienda che si senta “affermata”. Grazie alla loro natura classica, i caratteri serif trasmettono sentimenti di fiducia e rispettabilità, rendendoli perfetti per le identità di marca che ruotano intorno all’autorità e alla grandezza.

Definizione di sans serif

Poiché ora sappiamo che cos’è il “serif”, possiamo rispondere alla domanda: “qual è la differenza tra serif e sans serif?

” La parola sans significa semplicemente “senza”. Se un font “serif” è un font con i piedini o le estensioni ai bordi dei caratteri, un font sans serif è un font che elimina completamente questi segni.

I caratteri sans serif sono considerati più moderni e informali. Sono più vicini alla modernità. Come i caratteri serif, anche i caratteri sans serif sono eccellenti per l’era digitale, perché sono facili da leggere in una vasta gamma di dimensioni e formati. Probabilmente conoscete i caratteri sans serif sotto forma di Arial, Helvetica e il temuto Comic Sans.

Il sans serif non ha questi dettagli o estensioni. Un esempio potrebbe essere il carattere Arial… I caratteri sans serif vengono utilizzati regolarmente per la loro pulizia nelle aree di testo principali.

Come si usano i sans serifs

Se i caratteri serif sono fantastici per mostrare classe, formalità e raffinatezza, i caratteri sans serif sono perfetti per i marchi moderni e più giocosi. Questi caratteri tipografici sono pensati per essere più accessibili, senza bordi e piedini duri di cui preoccuparsi.

I font sans serif sono semplici e puliti, con linee nitide e curve morbide. I caratteri sans-serif trasmettono una sensazione di informalità, cordialità e accessibilità. Le aziende che utilizzano questi font sono spesso ritenute più affini e giovanili.

I font sans serif sono una scelta popolare tra le aziende tecnologiche, le start-up e le imprese innovative che vogliono essere più accessibili alle masse. Un font sans serif è molto facile da guardare e da lavorare. È possibile utilizzare i caratteri sans serif da soli o abbinarli a caratteri più decorativi nei loghi e nel design delle confezioni.

Quando utilizzare i font serif e sans serif

Avendo scoperto le differenze tra font serif e sans serif, ora abbiamo un’idea di quale tipo di carattere dovremmo utilizzare per i diversi prodotti.

Sia i caratteri serif che quelli sans serif presentano vantaggi distinti. La chiave per scegliere il font giusto è decidere che tipo di immagine o di atmosfera si vuole creare.

Quale è più leggibile? Font serif o sans serif?

Entrambi sono estremamente leggibili, il che li rende una scelta popolare per tutti i tipi di contenuti online e offline. I caratteri serif sono considerati più leggibili perché sono estremamente uniformi e facili da vedere.

Tuttavia, i caratteri sans serif sono più “leggibili”. La maggior parte dei libri e delle riviste utilizza caratteri serif in cui il lettore non deve riconoscere ogni lettera per leggere. I serif aiutano a vedere le lettere in modo unitario.

Caratteri di scrittura

Un carattere script si basa sulla scrittura a mano con un pennello o una penna calligrafica. Hanno un elemento unico di corsa fluida. In parole povere, si tratta di scrivere con un pennello collegando le lettere. Sono stati utilizzati principalmente per la stampa di imballaggi, segnaletica e pubblicità. Ogni carattere tipografico ha una sua personalità. È essenziale scegliere il carattere corretto per la vostra interfaccia, in base all’identità del vostro marchio, allo stile e alla personalità che rappresenta.
Un carattere script porta con sé una personalità elegante, raffinata, creativa e spensierata. Ha vari stati d’animo e caratteristiche e viene ulteriormente classificato in Scritture formali e Scritture casuali.

Le scritture formali sono molto fluide e aggraziate e spesso hanno tratti di collegamento. Sono adatti quando si desidera un look elegante e signorile. I caratteri formali sono comunemente utilizzati per inviti, annunci e lettere iniziali decorative, dove il loro aspetto elegante può contribuire a dare un tono sofisticato.

Le scritture informali devono avere un aspetto amichevole e sciolto, come se fossero state disegnate velocemente con una penna, un pennello o uno strumento di scrittura simile. I loro tratti possono essere collegati o meno, e l’atmosfera trasmessa tende a essere calda, personale e rilassata. Le grafie casual sono spesso utilizzate per annunci, brochure e tutto ciò che richiede un aspetto intimo e informale.