Tutto quello che c'è da sapere sulle SERP

L’ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) è essenziale per costruire un sito di e-commerce che ottenga traffico.

Tuttavia, tenere il passo con le ultime modifiche ai criteri di posizionamento dei motori di ricerca è impegnativo, specialmente quandosoprattutto quando Google cambia tutti. singolo. giorno.

La cosa più importante è che
i dieci link blu di Google
di Google non generano più tanto traffico organico come un tempoa causa delle nuove caratteristiche delle SERP.

Quindi, se volete conquistare il primo posto nei risultati di ricerca, dovete capire bene come la SERP visualizza i risultati.

Questo articolo vi fornirà una solida comprensione delle numerose caratteristiche delle SERP di Google in gioco nel 2022.

Che cos’è la SERP?

Una pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP) viene visualizzata dopo che un utente ha inviato una query di ricerca attraverso un motore di ricerca. Le SERP visualizzano i link ai siti web che l’algoritmo del rispettivo motore di ricerca ritiene più rilevanti per una determinata query di ricerca. Oltre ai risultati organici, tradizionalmente visualizzati come link, le caratteristiche della SERP appaiono regolarmente sulla pagina.

Di seguito è riportato un esempio di SERP di Google:

Il termine
SERP
non è esclusivo di un motore di ricerca specifico: Google, Bing e Yahoo forniscono tutti SERP agli utenti.

Perché è importante?

Quando si parla di SERP, ci si concentra maggiormente sulla SEO di Google. Perché? Perché Google è il motore di ricerca più utilizzato al mondo.

Per quanto riguarda il mercato della ricerca mobile negli Stati Uniti, Google è di nuovo in testa con una quota di mercato del 93%.

Ma non è tutto. Il dominio di Google è ancora più marcato in molti altri grandi mercati, dove la quota di mercato di Google si aggira tra l’87% e l’89%.

Qual è lo scopo della SERP in una strategia di marketing digitale?

SEO

Il SEO (Search Engine Optimization) è il processo che consente di ottenere un posizionamento elevato nelle SERP senza ricorrere a metodi a pagamento (come gli annunci di Google).

Esistono diverse strategie e tecniche di SEO. Due di questi sono il content marketing e la costruzione di backlink.

Con il content marketing, si creano contenuti per ottenere un buon posizionamento per una specifica parola chiave, ottenendo una posizione più alta e la massima esposizione nella SERP. Potreste anche costruire un profilo di backlink con siti web che hanno un’elevata autorità di dominio. Cercate di far sì che i siti web di cui Google si fida si colleghino ai contenuti del vostro sito. Questo migliorerà l’autorità del vostro dominio e il posizionamento nella SERP.

Inoltre, i contenuti organici di alto livello di solito mantengono la loro posizione nelle SERP per molto tempo rispetto ai metodi a pagamento. In sostanza, si tratta di un canale di marketing più sostenibile e duraturo.

Sem

Il SEM (Search Engine Marketing) è il processo di acquisizione di traffico dai motori di ricerca attraverso inserzioni e annunci a pagamento. Google Ads (precedentemente noto come AdWords) è uno dei canali SEM più comuni. Queste inserzioni a pagamento appaiono su Google sopra e sotto i risultati di ricerca organici, e talvolta anche di lato.

Ogni inserzione a pagamento è guidata da parole chiave mirate e ogni clic su ogni annuncio viene addebitato – da qui il nome Pay-Per-Click, o PPC.

Nonostante non abbiano la stessa forza di permanenza delle inserzioni organiche, i risultati a pagamento offrono i loro vantaggi.

Innanzitutto, il ritorno sull’investimento (ROI) è molto più rapido.

Una campagna di Google Ads ben mirata può aiutare il vostro sito web a salire direttamente in cima alle SERP ed esporre la vostra attività a un maggior numero di clienti.

L’aspetto interessante è che, sebbene i risultati a pagamento non registrino tassi di click-through (CTR) elevati come quelli degli annunci organici, gli annunci PPC di Google registrano una media del 2% di CTR, e coloro che cliccano sono spesso più vicini alla conversione.

Inoltre, i risultati a pagamento sono accompagnati da una suite di analisi che fornisce un percorso chiaro per ottenere CTR e conversioni più elevati. Questa conoscenza è fondamentale per ottimizzare i vostri sforzi SEO.

Ecco perché il modo migliore per posizionarsi in cima alla SERP è utilizzare sia la SEO che la SEM.

Caratteristiche della SERP

Al giorno d’oggi, ogni SERP è unica. Ogni risultato visualizzato è personalizzato per ogni utente. Questo è il motivo per cui a volte si notano risultati di ricerca diversi quando si effettua una ricerca su altri dispositivi o da una nuova posizione.

Caratteristiche organiche

Risposta ricca

Le risposte ricche (note anche come box di risposta, risposte rapide o risposte dirette) vengono spesso visualizzate nelle SERP per domande semplici come “Chi ha costruito la Torre Eiffel?”.

Google non dà credito alle fonti delle risposte ricche perché, secondo loro, le informazioni fanno parte del dominio pubblico.

Risultati ricchi

Un risultato ricco (noto in precedenza come rich snippet) è simile a un normale elenco della SERP di Google. La differenza è che contiene più informazioni rispetto al titolo standard, alla meta descrizione e all’URL.

Le informazioni aggiuntive sono solitamente le valutazioni dei clienti, i prezzi o i link aggiuntivi.

I gestori dei siti web possono aggiungere un markup di dati strutturati come Schema.org per ottimizzare i loro contenuti per i risultati ricchi di Google.

Rich Card (Mobile)

Le Rich Card sono la versione mobile-first dei risultati ricchi. La maggior parte delle ricerche su Google avviene su dispositivi mobili, quindi è essenziale avere una strategia mobile-first.

Carta della conoscenza

Le Carte Conoscenza funzionano in modo simile alle Carte Ricchezza, ma si basano su dati specifici, come le statistiche.

Grafico della conoscenza

I Knowledge Graph vengono visualizzati sopra i risultati organici o nella barra laterale di destra. Di solito includono immagini, fatti, mappe e argomenti di ricerca correlati. Questa caratteristica della SERP viene solitamente mostrata per le query relative a determinati argomenti, luoghi o persone.

Per creare i Knowledge Graph, Google estrae le informazioni dai propri dati da servizi come Google Maps e da fonti esterne come Wikipedia.

Pannello della conoscenza

I pannelli di conoscenza sono quasi identici ai Knowledge Graph, con la differenza che Google estrarrà le informazioni solo dagli elenchi di Google Maps o My Business. Ecco perché i pannelli di conoscenza vengono visualizzati per le domande relative a marchi, aziende o organizzazioni.

I pannelli di conoscenza tendono a includere immagini, fatti, link ai social media e ricerche correlate.

Confezione da 3 locali

Si tratta di una funzione SERP con una mappa e un elenco di tre aziende locali come risultati ricchi. I pacchetti 3 locali vengono generalmente visualizzati per le richieste di informazioni su aziende o organizzazioni vicine.

Gli utenti che cercano aziende locali hanno spesso un elevato intento commerciale. Per questo motivo, ottenere una posizione in un pacchetto di 3 locali può fare miracoli per portare nuovi clienti.

Ricordate che questa funzione della SERP è disponibile solo per le aziende con sedi in loco. Se siete un’azienda di dropshipping solo online, non sarà disponibile per voi.

Pacchetti di immagini

Questa funzione della SERP viene visualizzata per qualsiasi query di ricerca che si riferisce specificamente alle immagini o che trarrebbe maggiore beneficio dai risultati visivi. Quasi il 26% delle SERP di Google mostra immagini e la percentuale cresce di giorno in giorno.

Sfortunatamente per le aziende, quando un utente clicca su un’immagine, viene portato su Google Images e non sul sito web da cui proviene l’immagine.

Questo funziona anche a vostro favore per le ricerche su Google Image; wuando un utente clicca su un’immagine, viene al vostro sito.

Video

Le SERP di Google a volte visualizzano un carosello di tre video di YouTube, come nell’immagine sottostante.

Link ai siti

Questa funzione della SERP offre un gruppo esteso di link provenienti da un dominio specifico. I sitelink vengono generalmente visualizzati quando gli utenti cercano una particolare organizzazione o sito web. Google mira a consentire agli utenti di navigare direttamente alla pagina del sito web che stanno cercando.

Nell’immagine precedente, Low Cost Web Agency è il nostro sito web, mentre gli altri link sono collegamenti ampliati all’interno del sito.

Ricerca verticale

La ricerca verticale appare nella parte superiore della pagina quando Google deve estrarre informazioni da molte categorie diverse, come immagini, video o notizie. Questa caratteristica della SERP viene solitamente mostrata per le query relative ad argomenti o luoghi.

Le persone chiedono anche

I riquadri “Anche le persone chiedono” visualizzano domande correlate per aiutare gli utenti ad approfondire un argomento. Sono molto comuni e in genere vengono visualizzati per una query di ricerca che è una domanda diretta.

Twitter

Questa funzione della SERP è semplicemente un carosello dei tre tweet più di tendenza di un account Twitter. Questi tweet possono includere immagini e link. Gli utenti possono anche scorrere verso destra per vedere altri tweet dell’account.

Storie di punta

Questa funzione della SERP mostra le ultime notizie o le storie di tendenza in relazione a una query di ricerca. Google include 3 storie principali nella funzione e ognuna contiene un titolo, un’immagine, un link alla fonte e l’ora in cui la storia è stata pubblicata. In precedenza, questa funzione era nota come “In the news”.

Snippet in primo piano

I Featured Snippet di Google sono uno dei modi migliori per le aziende di ottenere un’esposizione organica nelle SERP e per questo vengono comunemente chiamati “posizione 0”.

Secondo Ahrefs, il 99,58% dei featured snippet proviene da pagine già posizionate nelle prime dieci posizioni delle SERP. Perciò le aziende devono già posizionarsi in alto nella SERP per avere una possibilità di raggiungere la posizione 0.

Ecco i 5 tipi principali di featured snippet:

Paragrafo Snippet in primo piano
Elenco numerato Snippet in primo piano
Elenco puntato Snippet in primo piano
Tabella Snippet in primo piano
Snippet in primo piano su YouTube

Per creare snippet con caratteristiche di paragrafo, Google estrae il testo e persino un’immagine da una pagina per rispondere alla domanda del ricercatore direttamente nella SERP.

Questo è il tipo più popolare di featured snippet e di solito viene mostrato per le domande che iniziano con “come fare”, “cos’è” o “perché è”.

Articoli scientifici

Si tratta di articoli scientifici o basati sulla ricerca che appaiono in una sezione dedicata nelle SERP di Google.

Google estrae queste fonti dalla sua funzione di ricerca Google Scholar. Le riviste scientifiche/di ricerca e altri articoli simili saranno presenti in questa sezione.

Ricerche correlate

Scorrete la SERP fino in fondo e vedrete i suggerimenti di ricerca correlati. Si tratta di raccomandazioni di Google basate sulla query originale dell’utente: forse l’utente ha scrollato fino in fondo e non ha trovato quello che cercava, quindi Google offre suggerimenti per query di ricerca correlate.

Le ricerche correlate sono presentate in vari modi. Come testo di ricerca in fondo:

E come caroselli di immagini, è possibile scorrerle. In genere si trovano direttamente sopra le ricerche correlate basate sul testo o sparse nella SERP.

Caratteristiche a pagamento

Ora che abbiamo trattato tutte le principali funzioni organiche della SERP, diamo un’occhiata ai due tipi di funzioni a pagamento della SERP di Google nel 2021.

Annunci di Google (ex AdWords)

Si tratta di annunci creati con Google Ads, che le aziende possono utilizzare per indirizzare parole chiave specifiche. Hanno un aspetto quasi identico a quello delle inserzioni normali, ma includono anche un piccolo badge “Ad” prima dell’URL.

Le quattro posizioni più ambite degli annunci si trovano sopra i risultati organici nella parte superiore delle SERP.

Ma Google presenta anche gli annunci a pagamento sotto i risultati organici, in fondo alla pagina. In genere, questi hanno tassi di click-through più bassi e quindi sono meno costosi da acquistare.

Google Shopping

Google Shopping è la seconda funzione a pagamento della SERP. Questi vengono restituiti per le query strettamente correlate ai prodotti, e questi utenti hanno generalmente un elevato intento commerciale.

I risultati degli acquisti a pagamento sono costituiti da più elenchi di prodotti. Ogni inserzione contiene spesso il titolo del prodotto, l’immagine, il nome del venditore e le valutazioni dei clienti.

A volte, Google mostra i risultati dello shopping nella barra laterale destra insieme ad altre caratteristiche della SERP e ai risultati organici.

Google ha persino introdotto i famosi caroselli di prodotti nelle SERP, che forniscono un elenco di miniature e valutazioni a stelle per i prodotti correlati.

Sintesi

Questa è la fine della nostra guida alle SERP di Google nel 2022! Ora dovreste sapere cosa sono le SERP, il SEO e il SEM, nonché le varie funzioni delle SERP di Google disponibili.

Ricordate che esistono due approcci al marketing in SERP: